Campanha Promocional de 20 anos dos Supermercados Só Ofertas

A rede de supermercados Só Ofertas fez 20 anos de aniversário em novembro de 2011. Com a finalidade de promover ainda mais a sua marca e o relacionamento com seus clientes, o Só Ofertas em parceria com a agência digital Web Sigma, realizou uma campanha promocional de grande impacto na internet.

O objetivo da campanha foi envolver os participantes de maneira com que interagissem com a marca e com as atrações referentes à temática de seu aniversário. A escolha dos artistas (Zezé Di Camargo & Luciano e banda Cheiro de Amor) foi importante para o sucesso da ação promocional, que a partir daí apoiou-se, consolidou divulgação segmentada e dirigiu seus esforços para o desenvolvimento de uma estrutura que a tornaria potencialmente viral na internet.

Foi lançado um Hot Site atrelado ao site do Só Ofertas com o tema “Loucura do jeito que o ídolo gosta!”, onde o participante deveria enviar um vídeo criativo envolvendo Zezé Di Camargo & Luciano ou a Alinne Rosa e a banda Cheiro de Amor. Artistas que se apresentaram no show de aniversário dos supermercados nos dias 26 e 27 de novembro. Os vencedores ganharam, entre vários prêmios, um final de semana no sítio Ilha do Lazer, um DVD autografado e a oportunidade de conhecer seu ídolo no camarim.

Esta foi uma campanha que envolveu seus usuários em vários níveis de participação e interação. Primeiramente, para vencer, o cadastrado precisava ter o seu vídeo como o mais votado pelo público. O básico na aquisição destes votos estava justamente na divulgação de seu próprio vídeo para familiares, amigos e outros meios, pois a votação era restrita por conexão. O que atingiu diretamente a difusão da campanha nas redes sociais. Outros fatores, como a possibilidade de comentários nas páginas dos vídeos e o amparo com o público através de promoções extras no Facebook e no Twitter, contribuíram ainda mais para o estreitamento dos laços entre os participantes e o Hot Site de aniversário do Só Ofertas.

O desafio desta campanha foi implementar uma estratégia para impactar o maior número de internautas e possíveis consumidores dentro de um curto espaço de tempo (20 dias) e um pré-determinado orçamento.

A estratégia foi desenhar uma campanha com característica viral. Na qual, a partir de uma divulgação totalmente direcionada ao mercado de atuação do cliente, estes pudessem promovê-la através de suas próprias mídias sociais aos seus contatos. Além disso, a Web Sigma fez uma parceria com a assessoria de Zezé Di Camargo & Luciano, que divulgou a promoção para seus mais de 200.000 seguidores no Twitter. O Só Ofertas teve 421% de crescimento de seguidores em seu Twitter, e em 20 dias de Hot Site da promoção, em torno de 40 vídeos participantes e quase 4.000.000 (4 milhões) de impressões somente no Facebook restritas ao target. Assim, a campanha se consagrou e os resultados superaram todas as expectativas.